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efoとは

Webマーケティングにおいて、会員登録やアンケート、物販等での初回登録、これらが完了しなければ、目的は達成することができません。実はこの登録フォームが分かりづらいことが原因で最後までたどり着かないケースが少なくないのです。つまり、このエントリーフォームを最適化することで申し込み完了率を向上させる手法のことをエントリーフォームオプティマイゼーション(Entry Form Optimization )、略してEFOと言います。

何も対策を施していないフォームでは、約6割のユーザーが離脱していると言われています。これは、入力項目が不明確な場合や、確認画面で発生するエラーによる再入力など、ユーザーにとって原因がわかりづらい状況が頻発に起こることで、諦めて途中でやめてしまうことが原因です。6割という数字は極めて深刻な数字です。多額の広告費投じてWEBサイトにユーザーを導き、SEO対策を実施し、ランディングページの最適化を行い、ようやくエントリーフォームに到達した極めて意欲の高いユーザーが、最終的にエントリーフォームが良くないためにコンバージョンへ結びつけることができない状況は、敗れた網で魚を獲るようなものです。

EFOは、視認性の向上や入力アシストなどによりフォームのユーザビリティーを向上させて、フォームにたどり着いた目的達成意欲の高いユーザーを、確実にコンバージョンへ誘導する効果的な施策として、とても重要な施策です。「efo」で検索すれば、サービスを提供する専門業者を検索できます。